Для досягнення максимальної ефективності на цьому етапі бажано створити сторінку сайту з унікальним текстовим контентом. Часто це тематична стаття, що легко вписується в структуру сайту. Стаття має бути обов'язково унікальною, що забезпечить їй високу конкуренцію та оптимізована під вибрані ключові слова.
Природно сторінка сайту складається не тільки з тексту сторінки, а також і з мета-тегів та звичайних тегів (більш детально в статті «Мета-теги»), які також мають бути оптимізовані.
Основними мета-тегами та тегами, в яких повинні бути присутні обрані ключові слова це: title, keywords, description. Крім цього, для підвищення значущості ключових слів їх можна укласти в теги H1-H6 (наприклад, як заголовок статті), зробити жирними або змінити колір. Головне не перестарайтеся. Буде цілком достатньо, якщо ключові слова повторяться лише кілька разів у тексті та в основних тегах.